Esta é uma história de mais de 100 anos de constante sucesso. Tudo
começou em maio de 1886, quando o farmacêutico John Styth Pemberton
produziu, pela primeira vez, numa panela de cobre, no quintal de sua
casa, em Atlanta, na pequena Geórgia, Estados Unidos, um concentrado
para a fabricação daquele que viria a ser o mais conhecido refrigerante
de todo o mundo. O Dr. Pemberton desceu a rua e entregou na Jacob's
Pharmacy a matéria-prima que, misturada à água carbonatada, foi vendida
no balcão a 5 centavos de dólar.
Esta é uma história de mais de 100 anos de constante sucesso. Tudo
começou em maio de 1886, quando o farmacêutico John Styth Pemberton
produziu, pela primeira vez, numa panela de cobre, no quintal de sua
casa, em Atlanta, na pequena Geórgia, Estados Unidos, um concentrado
para a fabricação daquele que viria a ser o mais conhecido refrigerante
de todo o mundo. O Dr. Pemberton desceu a rua e entregou na Jacob's
Pharmacy a matéria-prima que, misturada à água carbonatada, foi vendida
no balcão a 5 centavos de dólar. Frank M. Robinson, sócio e
contador da firma do Dr. Pemberton, sugeriu o nome para o produto e
desenhou a palavra Coca-Cola, na caligrafia de letras ondulantes que é
famosa até hoje. Em 1886, as vendas de Coca-Cola não passaram de 13
copos diários e a produção anual do concentrado de 25 galões. Nesse
primeiro ano, o Dr. Pemberton faturou US$ 50 em vendas e gastou US$
73,96 em propaganda. O
concentrado era embalado em pequenos barris de madeira pintados de
vermelho, o que tornou o vermelho a cor que identifica a Coca-Cola. No
dia 31 de janeiro de 1893, a marca Coca-Cola era registrada no
escritório oficial de patentes dos Estados Unidos. Em 1894, em
Vicksburg, Mississipi, ao procurar um meio de levar a Coca-Cola para um
piquenique, o comerciante de doces Joseph A. Biedenham tornou-se a
primeira pessoa a engarrafar a Coca-Cola, usando um concentrado vindo de
Atlanta. Essa inovação criou um novo conceito de mercado, que levou a
Coca-Cola para uma distribuição mais ampla.
1898, o
engarrafamento desse refrigerante em larga escala tornou-se possível
graças a Joseph B. Whitehead e Benjamin F. Thomas, de Chattanooga,
Tenessee, que obtiveram os direitos exclusivos de engarrafar e vender
Coca-Cola praticamente em todos os Estados Unidos. A inconfundível
garrafa de Coca-Cola, familiar em todo mundo, foi desenhada em 1916 pela
Root Glass Company, de Terre Haute, Indiana, que levou em conta seu
fácil manuseio. Na ocasião, devido às suas curvas, apelidaram a garrafa
de Coca-Cola de Mae West, comparando-a à famosa atriz de cinema daquela
época, conhecida por sua sensualidade.
Desde que a Coca-Cola usou o slogan "Deliciosa e Refrescante", no distante ano de 1886, a sua publicidade vem refletindo alegria e as coisas boas da vida. Em 1927, a Coca-Cola iniciou uma campanha de publicidade através de uma cadeia de rádio e, em 1950, os então famosos atores Edgar Bergen e Charlie McCarthy participaram do primeiro show ao vivo, no Dia de Ação de Graças, transmitido por uma cadeia de televisão, sob o patrocínio de The Coca-Cola Company.
Desde que a Coca-Cola usou o slogan "Deliciosa e Refrescante", no distante ano de 1886, a sua publicidade vem refletindo alegria e as coisas boas da vida. Em 1927, a Coca-Cola iniciou uma campanha de publicidade através de uma cadeia de rádio e, em 1950, os então famosos atores Edgar Bergen e Charlie McCarthy participaram do primeiro show ao vivo, no Dia de Ação de Graças, transmitido por uma cadeia de televisão, sob o patrocínio de The Coca-Cola Company.
Em
1888 a industrial Asa G. Candler tomou a frente dos negócios da
Coca-Cola. E foi ela quem autorizou dois comerciantes americanos a
engarrafarem o refrigerante. Era o início do Sistema de Franquias, que
existe até hoje e é sucesso em todo o mundo.
Em 1942 foi instalada a primeira fábrica de Coca-Cola em nosso país, na cidade do Rio de Janeiro. Três anos depois nascia a primeira franquia, dada à Industrial de Refrescos, do Rio Grande do Sul, para fabricação de Coca-Cola em Porto Alegre. O contrato de fabricação permitia, àquela empresa, total exclusividade de produção e comercialização no território de sua franquia. Valendo-se das melhores técnicas de vendas que já conhecia, nas quais incluíam-se promoções de todas as espécies, Coca-Cola sai às ruas do Rio, com vontade de vencer. E para um produto novo, com tantas questões em torno de si, registrou em um mês a venda de 1.843 caixas, volume inexpressivo, mas que serviu de estímulo para que se redobrassem os esforço. Valeria a pena.
Em 1942 foi instalada a primeira fábrica de Coca-Cola em nosso país, na cidade do Rio de Janeiro. Três anos depois nascia a primeira franquia, dada à Industrial de Refrescos, do Rio Grande do Sul, para fabricação de Coca-Cola em Porto Alegre. O contrato de fabricação permitia, àquela empresa, total exclusividade de produção e comercialização no território de sua franquia. Valendo-se das melhores técnicas de vendas que já conhecia, nas quais incluíam-se promoções de todas as espécies, Coca-Cola sai às ruas do Rio, com vontade de vencer. E para um produto novo, com tantas questões em torno de si, registrou em um mês a venda de 1.843 caixas, volume inexpressivo, mas que serviu de estímulo para que se redobrassem os esforço. Valeria a pena.
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